{"id":6425,"date":"2022-08-13T15:15:56","date_gmt":"2022-08-13T15:15:56","guid":{"rendered":"https:\/\/urbe.com.ar\/revista\/?p=6425"},"modified":"2023-06-03T19:27:58","modified_gmt":"2023-06-03T19:27:58","slug":"una-historia-de-memes-y-politica","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/urbe.com.ar\/revista\/una-historia-de-memes-y-politica\/","title":{"rendered":"Una historia de memes y pol\u00edtica"},"content":{"rendered":"\n[et_pb_section fb_built=\u00bb1″ disabled_on=\u00bbon|on|on\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ disabled=\u00bbon\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.17.4″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4″ _builder_version=\u00bb4.16″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text disabled_on=\u00bbon|on|on\u00bb _builder_version=\u00bb4.17.4″ custom_padding=\u00bb||28px|||\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ disabled=\u00bbon\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]Por Ignacio Muruaga | \u00bfQu\u00e9 pasa cuando lxs pol\u00edticxs intentan hacer memes? \u00bfY cuando una escena \u00edntima se viraliza e incide sobre la pol\u00edtica de un pa\u00eds? El especialista en comunicaci\u00f3n p\u00fablica @nachomuruaga lo analiza a partir del caso de viral del expresidente peruano y la canci\u00f3n \u00abMi bebito fiu fiu\u00bb.[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1″ use_custom_gutter=\u00bbon\u00bb gutter_width=\u00bb1″ specialty=\u00bbon\u00bb padding_left_2=\u00bb1%\u00bb padding_top_bottom_link_1=\u00bbfalse\u00bb padding_top_bottom_link_2=\u00bbfalse\u00bb padding_left_right_link_1=\u00bbfalse\u00bb padding_left_right_link_2=\u00bbfalse\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ custom_padding=\u00bb0px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3″ specialty_columns=\u00bb2″ _builder_version=\u00bb4.16″ custom_padding=\u00bb|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_row_inner _builder_version=\u00bb4.16″ background_color=\u00bb#ffffff\u00bb custom_padding=\u00bb0px||0px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column_inner saved_specialty_column_type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.17.4″ text_font=\u00bb|600|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#033332″ text_font_size=\u00bb18px\u00bb header_text_align=\u00bbcenter\u00bb header_font_size=\u00bb35px\u00bb custom_margin=\u00bb2%|0%|2%|0%|true|true\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]

OPINI\u00d3N<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.17.4″ header_font=\u00bb|700||on|||||\u00bb header_text_align=\u00bbleft\u00bb header_text_color=\u00bb#057E7E\u00bb custom_margin=\u00bb3%|0%|3%|0%|true|true\u00bb custom_padding=\u00bb|0%||0%|false|true\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

UNA HISTORIA DE MEMES Y POL\u00cdTICA<\/h1>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.17.4″ text_font=\u00bb||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#057E7E\u00bb text_font_size=\u00bb18px\u00bb header_text_align=\u00bbcenter\u00bb header_text_color=\u00bb#057E7E\u00bb header_font_size=\u00bb35px\u00bb text_orientation=\u00bbjustified\u00bb custom_margin=\u00bb2%|0%|2%|0%|true|true\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″]

Por Ignacio Muruaga<\/b>
13\/08\/2022<\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/urbe.com.ar\/revista\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/banner-1.jpg\u00bb title_text=\u00bbPlantillasNotas\u00bb disabled_on=\u00bboff|off|off\u00bb _builder_version=\u00bb4.17.4″ background_enable_image=\u00bboff\u00bb custom_margin=\u00bb5%|0%|5%|0%|true|true\u00bb custom_margin_tablet=\u00bb\u00bb custom_margin_phone=\u00bb6%|0%|6%|0%|true|true\u00bb custom_margin_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][\/et_pb_column_inner][\/et_pb_row_inner][et_pb_row_inner column_structure=\u00bb1_2,1_2″ use_custom_gutter=\u00bbon\u00bb gutter_width=\u00bb1″ make_equal=\u00bbon\u00bb disabled_on=\u00bbon|off|off\u00bb _builder_version=\u00bb4.16″ background_color=\u00bb#ffffff\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0px||0px|0%|false|false\u00bb locked=\u00bboff\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column_inner type=\u00bb1_2″ saved_specialty_column_type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ background_color=\u00bb#ffffff\u00bb custom_css_main_element=\u00bbwidth: 60% !important;\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][\/et_pb_column_inner][et_pb_column_inner type=\u00bb1_2″ saved_specialty_column_type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ custom_css_main_element=\u00bb||width: 40% !important;||margin: auto;||display: flex;||flex-direction: column;||justify-content: center;\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_code _builder_version=\u00bb4.16″ text_orientation=\u00bbcenter\u00bb module_alignment=\u00bbcenter\u00bb custom_margin=\u00bb2%||2%||true|false\u00bb custom_padding=\u00bb|6.7%||6.7%|false|true\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]

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<\/a><\/a><\/a><\/a><\/a><\/div><\/div>[\/et_pb_code][\/et_pb_column_inner][\/et_pb_row_inner][et_pb_row_inner _builder_version=\u00bb4.16.1″ background_color=\u00bb#ffffff\u00bb custom_padding=\u00bb0px||3px|0px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column_inner saved_specialty_column_type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16.1″ text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb17px\u00bb text_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb2%|0%|2%|0%|true|true\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb17px\u00bb text_font_size_phone=\u00bb16px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb inline_fonts=\u00bbABeeZee\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]
<\/blockquote>\n

\u201cQuiero que hagamos una campa\u00f1a con memes\u201d<\/b> es una de las frases que suelen repetirse en los bunkers electorales, uno de los lugares comunes m\u00e1s atractivos para la pol\u00edtica. Primo hermano de \u201cquiero ser viral\u201d y \u201cquiero hablarle a los j\u00f3venes\u201d. Todos objetivos que son m\u00e1s aspiracionales que otra cosa. Como prometerte a vos mismo que el lunes si o si empez\u00e1s la dieta o que este mes vas a rendir ese final que ven\u00eds pateando desde el a\u00f1o pasado.<\/span><\/p>\n

Al pensar la comunicaci\u00f3n, la pol\u00edtica est\u00e1 acostumbrada a trabajar en espacios controlados donde hay poco o nulo espacio para la sorpresa. Los discursos se escriben y se ensayan, las entrevistas se negocian y se pactan, las campa\u00f1as se dise\u00f1an, los spots se guionan. Todo est\u00e1 prefabricado y sigue determinados formatos repetitivos.<\/span><\/p>\n

Los memes, en cambio, son incontrolables, son caos puro.<\/b> La pol\u00edtica coquetea con ellos, se siente atra\u00edda, ven en ellos un poder y una masividad que es a la vez apelante y desafiante. \u201cQuiero hacer memes\u201d es una evocaci\u00f3n a ese poder, a intentar emularlo, como si los memes pudiesen ser refinados y perfeccionados en un laboratorio. Pero hay cosas de la cultura humana que son incontrolables, sencillamente suceden, y muchas veces no pueden ser imitadas.<\/span><\/p>\n

Porque eso es lo que los memes son. Literalmente eso: <\/span>cultura<\/b>. Cultura humana en su m\u00e1ximo estadio. La misma expresi\u00f3n \u201cmeme\u201d fue una creaci\u00f3n del bi\u00f3logo Richard Dawkins en 1975, que intentaba acu\u00f1ar un concepto an\u00e1logo al del ADN pero para ser utilizado en los estudios sobre cultura social. Su peque\u00f1a palabra di\u00f3 vuelta en libros y papers durante d\u00e9cadas hasta que a alguien se le ocurri\u00f3 utilizarla para denominar a las im\u00e1genes y gifs virales que se viralizaban en las etapas primigenias de internet.<\/span><\/p>\n

Hoy alguien dice \u201cmeme\u201d y mil im\u00e1genes y videos son evocados en la mente, y nadie se acuerda del pobre Dawkins. <\/span>Hasta en la historia de su mism\u00edsimo nombre los memes son pura energ\u00eda ca\u00f3tica e incontrolable<\/b>.<\/span><\/p>\n

En varios a\u00f1os de trabajo en comunicaci\u00f3n pol\u00edtica, son contadas las veces en las que pude ver que el deseo de \u201ccrear un meme\u201d da como resultado un meme de verdad. La mayor parte de las oportunidades se crean solo peque\u00f1os insumos que funcionan entre la militancia y los seguidores m\u00e1s fidelizados. Mensajes para el p\u00fablico propio y no mucho m\u00e1s que eso.<\/span><\/p>\n

Los memes de verdad, en cambio, aparecen para la pol\u00edtica a partir de las cosas m\u00e1s ins\u00f3litas y da\u00f1inas. Da\u00f1inas para la pol\u00edtica, por supuesto.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/urbe.com.ar\/revista\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screenshot_15.png\u00bb title_text=\u00bbScreenshot_15″ _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/urbe.com.ar\/revista\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/DKS_600x600_CUBO-3D-01.png\u00bb alt=\u00bbYPF\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/www.ypf.com\/Paginas\/home.aspx\u00bb url_new_window=\u00bbon\u00bb disabled_on=\u00bboff|on|on\u00bb _builder_version=\u00bb4.16.1″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb min_height=\u00bb248.1px\u00bb custom_margin=\u00bb14.3%||14.3%||true|false\u00bb custom_padding=\u00bb||50px|||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb global_module=\u00bb5777″ theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column_inner][\/et_pb_row_inner][et_pb_row_inner _builder_version=\u00bb4.16.1″ background_color=\u00bb#ffffff\u00bb custom_padding=\u00bb0px||3px|0px||\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_column_inner saved_specialty_column_type=\u00bb2_3″ _builder_version=\u00bb4.16″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16.1″ text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb17px\u00bb text_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb2%|0%|2%|0%|true|true\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb17px\u00bb text_font_size_phone=\u00bb16px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb inline_fonts=\u00bbABeeZee\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]

<\/blockquote>\n

Mi bebito fiu fiu<\/b><\/span><\/p>\n

El <\/span>expresidente peruano Manuel Vizcarra<\/b> se levanta un d\u00eda y recibe un mensaje de su amante en WhatsApp. \u201cEres mi rey, mi bebito\u201d le escribe Zully Pinchi, entonces candidata al Congreso. \u201cFiu fiu\u201d le responde luego Vizcarra al recibir una foto de Zully. Todas conversaciones que salieron a la luz a partir de una de las causas judiciales que acosan al expresidente. En Per\u00fa, hacer circular a los mandatarios por los tribunales es pr\u00e1cticamente una tradici\u00f3n nacional.<\/span><\/span><\/p>\n

Todo podr\u00eda haber quedado ah\u00ed. Como una captura de pantalla polemizante. Una tendencia de Twitter con uno o dos d\u00edas de vida. Un peque\u00f1o incidente en la conversaci\u00f3n p\u00fablica destinado al olvido como muchos otros. Pero no, <\/span>TikTok tom\u00f3 la conversaci\u00f3n indecente de Manuel Vizcarra y la transform\u00f3 en un aut\u00e9ntico himno<\/b> viralizado en todo el mundo de habla hispana y mucho m\u00e1s.<\/span><\/span><\/p>\n

Tito Silva, un productor musical de Lima, fue el responsable de crear el monstruo. Usando las expresiones de la conversaci\u00f3n original y algunos arreglos instrumentales Tito cre\u00f3 un audio de TikTok que casi al instante lleg\u00f3 a las tendencias de la plataforma.<\/span><\/p>\n

Ryan Milner es profesor en el departamento de comunicaciones del <\/span>College of Charleston en Carolina del Sur. Escribi\u00f3 \u201cThe World Made Meme\u201d, posiblemente el ensayo sobre cultura memetica m\u00e1s completo y profundo del mundo. En el, Ryan dice que un meme funciona bajo cinco l\u00f3gicas fundamentales:<\/span> la multimodalidad, la reapropiaci\u00f3n, la resonancia, el colectivismo y la viralidad<\/b>. Cinco puertas de un mismo dique que a medida que se abren generan lo que nosotros conocemos como un \u201cmeme exitoso\u201d.<\/span><\/span><\/p>\n

Ryan es extremadamente decisivo con respecto a que es lo que pasa cuando un meme se vuelve viral: <\/span>sus creadores pierden por completo el control del mismo<\/b>. No hay derechos de autor ni de imagen que valgan. No hay forma posible de controlar el proceso. El meme se transforma en una especie de receta, un virus que solo sabe multiplicarse a s\u00ed mismo y que empieza a atravesar todas las fronteras. Empiezan a aparecer otras variantes, nuevos formatos, reversiones del contenido original que lo superan y trascienden. Caos puro e incontrolable.<\/span><\/span><\/p>\n

Luego de varias semanas de viralidad, al audio original que parodiaba las conversaciones de Vizcarra le aparecieron versiones en slow y en death-metal. La gente en TikTok empez\u00f3 a utilizarlo para presumir a sus parejas, presentar en sociedad a sus mascotas o mostrar sus mejores recetas de cocina. La m\u00fasica original de Tito Silva empez\u00f3 a sonar en fiestas y boliches. La infidelidad de un expresidente peruano transformada en movimiento cultural.<\/span><\/p>\n

<\/span><\/p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/urbe.com.ar\/revista\/wp-content\/uploads\/2022\/08\/Screenshot_16.png\u00bb title_text=\u00bbScreenshot_16″ _builder_version=\u00bb4.17.4″ _module_preset=\u00bbdefault\u00bb hover_enabled=\u00bb0″ global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb sticky_enabled=\u00bb0″][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.16.1″ text_text_color=\u00bb#000000″ text_font_size=\u00bb17px\u00bb text_line_height=\u00bb1.5em\u00bb custom_margin=\u00bb2%|0%|2%|0%|true|true\u00bb custom_padding=\u00bb||0px|||\u00bb text_font_size_tablet=\u00bb17px\u00bb text_font_size_phone=\u00bb16px\u00bb text_font_size_last_edited=\u00bbon|phone\u00bb inline_fonts=\u00bbABeeZee\u00bb global_colors_info=\u00bb{}\u00bb theme_builder_area=\u00bbpost_content\u00bb]

<\/blockquote>\n

A la pol\u00edtica le gustar\u00eda que los memes sean una herramienta m\u00e1s f\u00e1cil de usar<\/b>, que fuesen como los spots de la tele o los afiches callejeros. Instrumentos simples y efectivos. En vez de eso, tienen que lidiar con el aspecto m\u00e1s ca\u00f3tico e incontrolable del fen\u00f3meno que Dawkins vio venir d\u00e9cadas antes de que internet fuese masivo. Transformarse en meme, para cualquier pol\u00edtico, puede ser la puerta de entrada a una crisis incontrolable.<\/span><\/p>\n

Pero este es quiz\u00e1s el aspecto m\u00e1s inentendible de los memes para la pol\u00edtica: e<\/span>n el fondo, los memes son profundamente democr\u00e1ticos.<\/b> No hay nada m\u00e1s democratico que la cultura pura y genuina, que el graffiti pintado en la pared que busca denunciar alguna verdad.\u00a0<\/span><\/p>\n

En su af\u00e1n de mantener un control excesivo sobre su propia reputaci\u00f3n, la pol\u00edtica se pierde de aprovechar lo mejor de la cultura mem\u00e9tica. Llega tarde a todo, incluso a las tendencias que podr\u00edan ser de utilidad para cualquier figura o gesti\u00f3n que genuinamente quiere visibilizar sus acciones.<\/span><\/p>\n

El audio de bebito fiu fiu ya pas\u00f3 su mayor momento de viralidad hace varios d\u00edas. Y hoy, si lo buscas en TikTok, muchos de sus \u00faltimos videos son de pol\u00edticos y gobiernos que lo utilizan para mostrar alg\u00fan programa u obra p\u00fablica. <\/span>Cuando la pol\u00edtica empieza a replicar alguna tendencia viral, es porque esta tendencia seguramente est\u00e1 en su ocaso<\/b>.<\/span><\/p>\n

As\u00ed el c\u00edrculo se completa, y la pol\u00edtica llega tarde incluso a las fiestas en las que se r\u00eden de ella.<\/span><\/p>\n

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