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\u00bfQu\u00e9 rol juegan el hype, el FOMO y la cr\u00edtica especializada en el cine que miramos?<\/b><\/p>\n
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Por Cristian Calavia<\/b>
18\/11\/2021<\/p>\n
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Si la nostalgia es cosa del pasado y la ansiedad del presente, \u00bfqu\u00e9 pasar\u00eda si nos enfoc\u00e1ramos s\u00f3lo en el presente? \u00bfA d\u00f3nde ir\u00eda a parar la angustia? Y, sobre todas las cosas, \u00bfqu\u00e9 tiene que ver este planteo pretencioso y existencial con el cine? La eterna batalla entre la expectativa y la realidad es hoy en d\u00eda una de las grandes estrategias de marketing del mundo del entretenimiento. Tal es as\u00ed que el hype se ha convertido en un arma de doble filo, tan funcional a la industria como un balde de pochoclos.<\/p>\n
Flashback: \u00bfQu\u00e9 es el hype? La palabra proviene del idioma ingl\u00e9s y es una reducci\u00f3n de hyperbole, cuya traducci\u00f3n al castellano es hip\u00e9rbole. Al mismo tiempo, la hip\u00e9rbole es un recurso literario que apela a la exageraci\u00f3n de las cualidades de un personaje, cosa o circunstancia para llamar la atenci\u00f3n del lector. Desde la perspectiva de las redes sociales, se refiere a la expectativa desmedida en torno a una persona, figura p\u00fablica o producto, cuya promoci\u00f3n se basa en la sobrevaloraci\u00f3n de sus caracter\u00edsticas.<\/p>\n
Un gran c\u00f3mplice del hype es el FOMO que, tal como indican sus siglas en ingl\u00e9s (\u201cfear of missing out\u201d), es el miedo a quedarse afuera o perderse de algo de lo que est\u00e1 participando el resto; es un fen\u00f3meno social ligado a la digitalizaci\u00f3n del mundo actual que no hay que tomarse a la ligera, ya que puede desembocar en problemas de ansiedad. La amalgama entre hype y FOMO intercede en muchos aspectos de la vida cotidiana. Sin embargo, el que hoy convoca es el del sesgo del men\u00fa cinematogr\u00e1fico.<\/p>\n
\u00bfCu\u00e1ntas veces hemos le\u00eddo en el timeline de twitter que tal persona es \u201ctodo lo que est\u00e1 bien\u201d o que tal cosa \u201cera lo que no sab\u00edas que necesitabas\u201d? Will Rogers \u2013actor y humorista yanqui que lleg\u00f3 a la c\u00faspide de su carrera en la d\u00e9cada del treinta- fue quien afirm\u00f3 que \u201cla publicidad es el arte de convencer a la gente para que gaste el dinero que no tiene en algo que no necesita\u201d. Lo que no lleg\u00f3 a hacer fue ver c\u00f3mo esa t\u00e1ctica se reformular\u00eda una y otra vez con el paso del tiempo.<\/p>\n
Basta con bucear un poco en las redes sociales, en los sitios especializados en cine y series, o en los millones de canales en YouTube dedicados al tema, para identificar que hoy todo \u2013y al mismo tiempo nada- es noticia. Teor\u00edas falopa, an\u00e1lisis plano a plano de adelantos y primeras reacciones de gente que ya vio una pel\u00edcula antes de su estreno comercial. Hasta el m\u00e1s m\u00ednimo detalle de una producci\u00f3n es revelado meses \u2013incluso a\u00f1os- antes de su llegada a las salas. \u00bfAlgo de todo eso es un crimen? No. S\u00f3lo es funcional a lo que la industria pretende que el p\u00fablico consuma.<\/p>\n
Ni hablar de las im\u00e1genes filtradas desde el propio set de filmaci\u00f3n que revelan cuestiones claves del argumento. \u00bfPuede un spoiler anular la calidad de una pel\u00edcula o serie? Por supuesto que no, pero tampoco hay motivo alguno para atentar contra el disfrute de quien sea que prefiera sorprenderse con alg\u00fan giro inesperado.<\/p>\n
Todo debe ser extremo e inmediato. Aqu\u00ed y ahora. De una obra maestra a un bodrio imposible sin escalas. Es como si las interacciones virtuales hubieran supeditado el criterio a \u201cme gusta\u201d o \u201cno me gusta\u201d. Cinefilia en modo tinder. Tomar distancia de la obra para elaborar una opini\u00f3n parecer\u00eda ser una p\u00e9rdida de valiosos segundos de escroleo. No es descabellado; la mayor\u00eda de las opciones en la cartelera est\u00e1n dise\u00f1adas para entretener y pasar al olvido ni bien termina la \u00faltima escena post-cr\u00e9ditos.<\/p>\n
\u00bfQu\u00e9 hacer para abrir el panorama? La cinefilia \u2013quiz\u00e1s uno de los t\u00e9rminos m\u00e1s explotados y peor utilizados en las \u00faltimas d\u00e9cadas junto a meloman\u00eda, \u00e9pica, crack y amigo\/a- no consiste en mirar pel\u00edculas compulsivamente para engrosar el listado de lettebox. Es un modo de vincularse con lo que se ve en pantalla, ubicarlo en contexto, entender de d\u00f3nde viene, hacia d\u00f3nde va y qu\u00e9 lugar ocupa en la Historia. Es un poco m\u00e1s profundo que ser fan\u00e1tico de una saga o tener una colecci\u00f3n de funkos.<\/p>\n
En ese sentido, el rol de la cr\u00edtica cinematogr\u00e1fica es importante. La cr\u00edtica entendida como la divulgaci\u00f3n de lo que est\u00e1 pasando tanto en Hollywood como en los distintos circuitos y salas alrededor del mundo. La que entiende que, para escribir sobre pel\u00edculas, no s\u00f3lo hay que ver pel\u00edculas, tambi\u00e9n hay que leer y estudiar para ubicarlas en tiempo y g\u00e9nero; lograr maridar en un mismo texto informaci\u00f3n, datos de color, detalles t\u00e9cnicos y referencias a otras obras art\u00edsticas m\u00e1s all\u00e1 de su disciplina.<\/p>\n
Pero, sobre todas las cosas, hay que revalorizar a la cr\u00edtica que se hace cargo del tan temido juicio de valor. Porque en el juicio de valor juega la firma al pie de la nota. Y en esa firma juega el hacerse cargo de qu\u00e9 es lo que se est\u00e1 diciendo, de qu\u00e9 manera y en base a qu\u00e9 herramientas. En las rese\u00f1as, los unboxings, los canjes, las gacetillas de prensa y el imperdonable copy paste no hay nada en juego. Y, si no hay nada en juego, de poco importa.<\/p>\n
Y, si hay algo en esta vida que importa, es descubrir pel\u00edculas.<\/p>\n
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