{"id":3194,"date":"2020-11-08T00:06:19","date_gmt":"2020-11-08T00:06:19","guid":{"rendered":"https:\/\/urbe.com.ar\/revista\/?p=3194"},"modified":"2023-06-03T19:35:33","modified_gmt":"2023-06-03T19:35:33","slug":"de-prioridades-y-comunicacion-contar-la-gestion-en-tiempos-de-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/urbe.com.ar\/revista\/de-prioridades-y-comunicacion-contar-la-gestion-en-tiempos-de-pandemia\/","title":{"rendered":"De prioridades y comunicaci\u00f3n. Contar la gesti\u00f3n en tiempos de pandemia."},"content":{"rendered":"<p>[et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; disabled_on=\u00bbon|on|on\u00bb _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243; disabled=\u00bbon\u00bb][et_pb_row _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243;][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243;][et_pb_text disabled_on=\u00bbon|on|on\u00bb _builder_version=\u00bb4.6.6&#8243; disabled=\u00bbon\u00bb]<\/p>\n<p>Por Victoria Banegas | La comunicaci\u00f3n es un campo de disputa pol\u00edtica. Qu\u00e9 debe decirse, c\u00f3mo y cu\u00e1ndo son definiciones que por lo general promueven debates de los que nadie tiene intenciones de verse privado. En tiempos de pandemia, a los intereses tradicionalmente involucrados se les suman nuevas -y nada banales- complejidades.<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; disabled_on=\u00bbon|on|off\u00bb _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243; background_enable_color=\u00bboff\u00bb width=\u00bb100%\u00bb max_width=\u00bb100%\u00bb custom_padding=\u00bb0px||0px||false|false\u00bb][et_pb_row column_structure=\u00bb2_3,1_3&#8243; use_custom_gutter=\u00bbon\u00bb gutter_width=\u00bb1&#8243; make_equal=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.6.6&#8243; custom_margin=\u00bb||0%||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0px||1%||false|false\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.6.6&#8243; background_image=\u00bbhttps:\/\/urbe.com.ar\/revista\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/o-vanegas-720.jpg\u00bb][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243; background_enable_image=\u00bboff\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/urbe.com.ar\/revista\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/logo-nota-cuadrado.jpg\u00bb url=\u00bbhttps:\/\/urbe.com.ar\/revista\/\u00bb _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243; custom_margin=\u00bb|||3%|false|false\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; disabled_on=\u00bboff|off|on\u00bb _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243; background_enable_color=\u00bboff\u00bb width=\u00bb100%\u00bb max_width=\u00bb100%\u00bb custom_padding=\u00bb0px||0px||false|false\u00bb][et_pb_row use_custom_gutter=\u00bbon\u00bb gutter_width=\u00bb1&#8243; make_equal=\u00bbon\u00bb _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243; custom_margin=\u00bb||0%||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0px||1%||false|false\u00bb][et_pb_column type=\u00bb4_4&#8243; _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243; background_enable_image=\u00bboff\u00bb][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/urbe.com.ar\/revista\/wp-content\/uploads\/2020\/11\/o-vanegas-720.jpg\u00bb align=\u00bbcenter\u00bb _builder_version=\u00bb4.6.6&#8243; background_enable_image=\u00bboff\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column][\/et_pb_row][\/et_pb_section][et_pb_section fb_built=\u00bb1&#8243; use_custom_gutter=\u00bbon\u00bb specialty=\u00bbon\u00bb padding_top_bottom_link_1=\u00bbfalse\u00bb padding_top_bottom_link_2=\u00bbfalse\u00bb padding_left_right_link_1=\u00bbfalse\u00bb padding_left_right_link_2=\u00bbfalse\u00bb padding_left_2=\u00bb1%\u00bb _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243; custom_padding=\u00bb0px||0px|||\u00bb][et_pb_column type=\u00bb2_3&#8243; specialty_columns=\u00bb2&#8243; _builder_version=\u00bb3.25&#8243; custom_padding=\u00bb|||\u00bb custom_padding__hover=\u00bb|||\u00bb][et_pb_row_inner _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243; custom_padding=\u00bb0px||0px|||\u00bb][et_pb_column_inner saved_specialty_column_type=\u00bb2_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243;][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243; text_text_color=\u00bb#ffffff\u00bb header_text_color=\u00bb#ffffff\u00bb background_image=\u00bbhttps:\/\/urbe.com.ar\/revista\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/barra-opiniones.jpg\u00bb text_orientation=\u00bbcenter\u00bb]<\/p>\n<h1>Opini\u00f3n<\/h1>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column_inner][\/et_pb_row_inner][et_pb_row_inner _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243; background_color=\u00bb#ffffff\u00bb custom_padding=\u00bb0px||0px|||\u00bb][et_pb_column_inner saved_specialty_column_type=\u00bb2_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243;][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.6.6&#8243; header_text_align=\u00bbcenter\u00bb header_text_color=\u00bb#009fad\u00bb custom_margin=\u00bb3%|5%|3%|5%|true|true\u00bb custom_padding=\u00bb|5%||5%|false|true\u00bb]<\/p>\n<h1>DE PRIORIDADES Y COMUNICACI\u00d3N<\/h1>\n<h1>CONTAR LA GESTI\u00d3N EN TIEMPOS DE PANDEMIA<br \/>\n<\/h1>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.6.6&#8243; text_font=\u00bb||||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#009fad\u00bb text_font_size=\u00bb18px\u00bb header_text_align=\u00bbcenter\u00bb header_font_size=\u00bb35px\u00bb text_orientation=\u00bbjustified\u00bb custom_margin=\u00bb0.3%|5%|4%|5%|false|true\u00bb]<\/p>\n<p>Por <b>Victoria Banegas<\/b>, fotograf\u00eda <b>Esteban Collazo<\/b><br \/>\n08\/11\/2020<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_text disabled_on=\u00bboff|off|off\u00bb _builder_version=\u00bb4.6.6&#8243; text_font=\u00bb|600|||||||\u00bb text_text_color=\u00bb#009fad\u00bb text_font_size=\u00bb18px\u00bb header_text_align=\u00bbcenter\u00bb header_font_size=\u00bb35px\u00bb text_orientation=\u00bbjustified\u00bb custom_margin=\u00bb0.4%|5%|0.4%|5%|true|true\u00bb]<\/p>\n<p><i>La comunicaci\u00f3n es un campo de disputa pol\u00edtica. Qu\u00e9 debe decirse, c\u00f3mo y cu\u00e1ndo son definiciones que por lo general promueven debates de los que nadie tiene intenciones de verse privado. En tiempos de pandemia, a los intereses tradicionalmente involucrados se les suman nuevas -y nada banales- complejidades.<\/i><\/p>\n<p>[\/et_pb_text][\/et_pb_column_inner][\/et_pb_row_inner][et_pb_row_inner column_structure=\u00bb1_2,1_2&#8243; use_custom_gutter=\u00bbon\u00bb gutter_width=\u00bb1&#8243; make_equal=\u00bbon\u00bb disabled_on=\u00bbon|on|on\u00bb _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243; background_color=\u00bb#ffffff\u00bb custom_margin=\u00bb||||false|false\u00bb custom_padding=\u00bb0px||0px|0%|false|false\u00bb disabled=\u00bbon\u00bb][et_pb_column_inner type=\u00bb1_2&#8243; saved_specialty_column_type=\u00bb2_3&#8243; _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243; background_color=\u00bb#ffffff\u00bb custom_css_main_element=\u00bbwidth: 60% !important;\u00bb][et_pb_audio audio=\u00bbhttps:\/\/urbe.com.ar\/revista\/wp-content\/uploads\/2020\/07\/10.-For-No-One.mp3&#8243; _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243; caption_text_color=\u00bb#ffffff\u00bb background_color=\u00bb#00c5d7&#8243; 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text_font_size=\u00bb16px\u00bb text_orientation=\u00bbjustified\u00bb custom_margin=\u00bb3%|5%||5%|false|true\u00bb]<\/p>\n<p>Si bien quienes nos dedicamos a la comunicaci\u00f3n pol\u00edtica tenemos herramientas de monitoreo cada vez m\u00e1s sofisticadas, sus premisas, t\u00e9cnicas y m\u00e9todos no pueden entenderse como objetivos, ni responden a f\u00f3rmulas universales de efectividad.<\/p>\n<p>Esta rama de la comunicaci\u00f3n est\u00e1 orientada a la construcci\u00f3n de poder y es, por lo tanto, un campo en el que se dirimen m\u00faltiples intereses.<\/p>\n<p>Narrar una identidad pol\u00edtica, una gesti\u00f3n de gobierno, una determinada lectura sobre la realidad implica posicionamientos y definiciones que distan mucho de la neutralidad valorativa.<\/p>\n<p>Es a trav\u00e9s de las palabras que construimos y disputamos el sentido. Con comunicaci\u00f3n legitimamos la acci\u00f3n de gobierno y generamos los consensos necesarios para avanzar hacia los objetivos pol\u00edticos que nos proponemos.<\/p>\n<p>Si analizamos la pol\u00edtica argentina reciente, podemos detenernos en Juntos por el Cambio, que pens\u00f3 la comunicaci\u00f3n de gobierno como una herramienta de marketing pol\u00edtico y la administr\u00f3 con la l\u00f3gica de la campa\u00f1a permanente. Invisibiliz\u00f3 la idea del Estado y el valor de lo p\u00fablico. Su principal prop\u00f3sito fue difundir de manera segmentada mensajes en clave electoral.<\/p>\n<p>\nSin embargo, las nuevas formas de intercambio de informaci\u00f3n entre las personas permiten revalorizar lo p\u00fablico, reducir la brecha de conocimiento y consolidar la identidad nacional.<\/p>\n<p>Por eso, nuestro gobierno considera la comunicaci\u00f3n como un derecho indispensable para el ejercicio pleno de la ciudadan\u00eda, un servicio que debe ser resguardado desde el Estado y un hecho cultural que atraviesa nuestra vida en comunidad.\n<\/p>\n<\/p>\n<p><b>Cuidarte es cuidarnos: comunicaci\u00f3n en el marco de la emergencia.<\/b><\/p>\n<p>A pocos meses de asumir, una pandemia irrumpi\u00f3 en el mundo. El nuevo Coronavirus COVID-19 gener\u00f3 una de las emergencias sanitarias y sociales m\u00e1s importantes de la historia. Fuimos testigos de c\u00f3mo los mejores sistemas de salud colapsaron en poco tiempo.<\/p>\n<p>Producto de la pandemia, se sum\u00f3 una crisis econ\u00f3mica sin precedentes. El Banco Mundial la define como la recesi\u00f3n m\u00e1s grande de la historia despu\u00e9s de la provocada por la Segunda Guerra Mundial.<\/p>\n<p>En nuestro pa\u00eds, esa crisis se mont\u00f3 sobre la que hab\u00eda dejado el gobierno de Mauricio Macri. Una crisis no-dicha, una monta\u00f1a de polvo debajo de la alfombra, con todos los indicadores socioecon\u00f3micos deteriorados pero sin estallido social.<\/p>\n<p>En este marco, el Gobierno Nacional reorient\u00f3 todas las capacidades estatales para hacer frente a este contexto.\n<\/p>\n<p>Desde el equipo de comunicaci\u00f3n fortalecimos el espacio de coordinaci\u00f3n interministerial que funciona en la Jefatura de Gabinete, y establecimos un <i>Plan de Comunicaci\u00f3n<\/i> de la Emergencia que se propuso mantener alerta a la poblaci\u00f3n para que siga cumpliendo con las pautas sanitarias, construir consenso sobre las medidas adoptadas tanto en materia econ\u00f3mica como sanitaria y marcar un horizonte realista y sensible en relaci\u00f3n a la situaci\u00f3n.<\/p>\n<p>Para alcanzar este prop\u00f3sito, la emisi\u00f3n del mensaje gubernamental se orden\u00f3 de acuerdo a tres principales funciones; la Pedag\u00f3gica-Preventiva, que contempla aquellos contenidos destinados a influir en el comportamiento preventivo de las personas, la funci\u00f3n Informativa-Inventarial, que re\u00fane el conjunto de acciones que est\u00e1 llevando a cabo el Estado para enfrentar la pandemia y cuyo objetivo es la rendici\u00f3n de cuentas, y finalmente la funci\u00f3n Motivacional-Emotiva, que contempla los mensajes cuyo prop\u00f3sito es fortalecer el consenso en torno a las medidas de gobierno para reforzar su cumplimiento. Apela al sentimiento de comunidad para fortalecer los lazos de solidaridad y la concientizaci\u00f3n sobre el riesgo.\n<\/p>\n<p>A su vez, creamos los canales necesarios para centralizar y ordenar la informaci\u00f3n: activos digitales de Argentina Unida y <a href=\"https:\/\/argentina.gob.ar\/coronavirus\">argentina.gob.ar\/coronavirus.<\/a>\n<\/p>\n<p>Si bien comunicar en una pandemia implica atravesar diversas dificultades, tambi\u00e9n fue este contexto el que nos permiti\u00f3 emitir el mensaje m\u00e1s importante que queremos dar: <b>el destino individual est\u00e1 siempre ligado al destino colectivo.<\/b><\/p>\n<p>La consigna \u201cCuidarte es cuidarnos\u201d, no solo refleja la \u00fanica forma de prevenir el contagio del Coronavirus sino que traduce de manera sint\u00e9tica la convicci\u00f3n m\u00e1s profunda de nuestro presidente y el punto de encuentro de nuestro espacio pol\u00edtico. Nadie se salva solo, todos dependemos de todos. Es con un Estado presente que se rige por la \u00e9tica del cuidado que vamos a salir de la crisis.<\/p>\n<p>La comunicaci\u00f3n, a lo largo de estos meses, adquiri\u00f3 un lugar preponderante. Y la resistencia al mensaje oficial no se hizo esperar.<\/p>\n<p>Desde la oposici\u00f3n, se elabor\u00f3 un discurso anti-cuarentena anclado en el respeto a las libertades individuales que desconoce el contexto y, en su faceta m\u00e1s radical, invita a quebrar las indicaciones sanitarias y pone en riesgo a la ciudadan\u00eda.<\/p>\n<p>Vimos como el ex-presidente Macri convoc\u00f3 a manifestaciones callejeras en plena pandemia, la presidenta del PRO, Patricia Bullrich, desestim\u00f3 el conocimiento cient\u00edfico y hasta a un grupo de manifestantes que organiz\u00f3 una quema de barbijos en una plaza.<\/p>\n<p>En paralelo a este darwinismo social de la libertad y, como sucede en todos los pa\u00edses del mundo, hay hast\u00edo, cansancio emocional y malestar por las necesidades econ\u00f3micas producto de la pandemia. Y eso lleva a que algunas personas se relajen y no respeten las recomendaciones sanitarias.<\/p>\n<p>Sin embargo el dato a resaltar es que el concepto del cuidado inunda todas las pantallas. Est\u00e1 en boca de formadores de opini\u00f3n, en slogans de campa\u00f1as publicitarias y hasta en la mayor\u00eda de los mensajes de Whatsapp que compartimos con nuestros seres queridos: \u201ccuidate\u201d, \u201c\u00bfte est\u00e1s cuidando?\u201d, \u201cpor favor cuidalo a pap\u00e1\u201d.<\/p>\n<\/p>\n<p><b>La importancia de los valores para construir futuro<\/b><\/p>\n<p>Ahora bien, \u00bfser\u00e1 posible sostener la relaci\u00f3n entre destino individual y destino colectivo una vez que la pandemia pase? \u00bfpodremos trasvasar la certeza sanitaria a preceptos sociales para la vida en comunidad?<\/p>\n<p>En el ensayo \u201cCoronavirus: Todos somos mortales. Del significante vac\u00edo a la naturaleza abierta de la historia\u201d<sub>[1]<\/sub> Rita Segato ordena posibles escenarios post-pand\u00e9micos.<\/p>\n<p>\u201cPor mi parte, veo el covid-19 como Ernesto Laclau vio a la figura de Per\u00f3n en la pol\u00edtica argentina: un \u201csignificante vac\u00edo\u201d, al que diversos proyectos pol\u00edticos le tendieron su red discursiva. Tambi\u00e9n lo veo como un evento que da origen a un \u201cefecto Rashomon\u201d, evocando aqu\u00ed la forma en que en las Ciencias Sociales se ha usado el tema del cl\u00e1sico film de Kurosawa: un mismo crimen relatado desde cuatro perspectivas de inter\u00e9s diferentes.\u201d<sub>[2]<\/sub> As\u00ed, enumera una serie de interpretaciones sobre el significado y uso de la pandemia que tienen como presupuesto un sistema pol\u00edtico y conjunto de valores.<\/p>\n<p>De los seis escenarios que proyecta me gustar\u00eda detenerme en dos: el derrumbe de la ilusi\u00f3n neoliberal y el Estado materno. El primero plantea que \u201cel virus har\u00e1 posible derrumbar la ilusi\u00f3n neoliberal y abandonar la acumulaci\u00f3n ego\u00edsta, porque sin solidaridad y sin estados proveedores no nos vamos a salvar. Sin un Estado que garantice protecci\u00f3n y entrega de recursos a los que menos tienen, no ser\u00e1 posible continuar la vida.\u201d<sub>[3]<\/sub> En este caso, el rol de los gobernantes es fundamental para redistribuir la acumulaci\u00f3n entre la poblaci\u00f3n y salir del esquema tradicional del capitalismo moderno.<\/p>\n<p>El segundo abordaje considera que el virus lograr\u00e1 imponer una perspectiva femenina sobre el mundo: \u201creatar los nudos de la vida comunal con su ley de reciprocidad y ayuda mutua, adentrarse en el \u201cproyecto hist\u00f3rico de los v\u00ednculos\u201d con su meta idiosincr\u00e1tica de felicidad y realizaci\u00f3n, recuperar la politicidad de lo dom\u00e9stico, domesticar la gesti\u00f3n, hacer que administrar sea equivalente a cuidar y que el cuidado sea su tarea principal\u201d<sub>[4]<\/sub>.<\/p>\n<p>Hay algo de ambos escenarios en la gesti\u00f3n de nuestro gobierno, pero con la singularidad que aporta la visi\u00f3n de nuestro presidente.<\/p>\n<p>Alberto Fern\u00e1ndez ejerce el di\u00e1logo democr\u00e1tico, escucha a todos sectores y construye emp\u00e1ticamente. Cree que la \u00fanica manera de reconstruir la Argentina es con trabajo y producci\u00f3n nacional. Que todas las pol\u00edticas p\u00fablicas para lograrlo deben incorporar la perspectiva de g\u00e9nero y ser sostenibles.  Y que solo as\u00ed vamos a disminuir la desigualdad.\n<\/p>\n<p>Hace pol\u00edtica a trav\u00e9s de los v\u00ednculos y siempre decide de acuerdo a valores. Valores que lo guiaron a lo largo de la campa\u00f1a y que hoy ordenan la gesti\u00f3n.<\/p>\n<p>No es casual el lugar que le da en la gesti\u00f3n a las mujeres, j\u00f3venes, a las distintas voces. No es casual que tenga de Jefe de Gabinete a un dirigente como Santiago Cafiero, alguien que viene a aportar sensibilidad al rol m\u00e1s hostil de una gesti\u00f3n. No es casual que haya creado un Ministerio de Mujeres, G\u00e9neros y Diversidad y uno de Ambiente. Y no es casual que hoy el cuidado est\u00e9 en boca de todos.<\/p>\n<p>Alberto gobierna con la certeza de que para reconstruir la unidad nacional es necesario sostener la nueva mayor\u00eda que conform\u00f3 el Frente de Todos. Que la \u00fanica manera de \u201cser mejores\u201d es no encerrarnos en nosotros mismos y que tenemos que estar de pie para poder defender los intereses argentinos. Alberto siempre decide en favor de quienes m\u00e1s lo necesitan.<\/p>\n<p>La actual situaci\u00f3n nos demuestra que los escenarios cambian de manera din\u00e1mica y que, cuando uno menos se lo espera, pueden aparecer imprevistos. Como dec\u00eda al inicio, no hay f\u00f3rmulas m\u00e1gicas que garanticen resultados exitosos. Hay valores que orientan acciones y maneras singulares de contar la gesti\u00f3n, los desaf\u00edos que enfrentamos y los recursos que creemos deben ponerse en movimientos para poder levantarnos.<\/p>\n<p>Aunque cada vez estamos m\u00e1s cerca de una posible soluci\u00f3n, la pandemia no pas\u00f3. Pero ojal\u00e1, cuando todo esto termine, hayamos aprendido que nadie se salva solo. Que est\u00e1 en nosotros lograr que el futuro que nos espera sea m\u00e1s justo y solidario. Y que el rol del Estado es fundamental para que esto pase.\n<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/urbe.com.ar\/revista\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/separador-opinion.png\u00bb _builder_version=\u00bb4.6.6&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb][\/et_pb_image][et_pb_text _builder_version=\u00bb4.6.6&#8243; _module_preset=\u00bbdefault\u00bb text_font_size=\u00bb16px\u00bb text_orientation=\u00bbjustified\u00bb custom_margin=\u00bb3%|5%||5%|false|true\u00bb]<\/p>\n<p>* Polit\u00f3loga por la UBA, Subsecretaria de Comunicaci\u00f3n y Contenidos de Difusi\u00f3n<\/p>\n<\/p>\n<p>[1] <a href=\"http:\/\/lobosuelto.com\/todos-somos-mortales-segato\/\">http:\/\/lobosuelto.com\/todos-somos-mortales-segato\/ <\/a><\/p>\n<p>[2] \u00eddem 1<\/p>\n<p>[3] \u00eddem 1<\/p>\n<p>[4] \u00eddem 1<\/p>\n<p>[\/et_pb_text][et_pb_image src=\u00bbhttps:\/\/urbe.com.ar\/revista\/wp-content\/uploads\/2020\/08\/fin-opiniones.png\u00bb _builder_version=\u00bb4.4.8&#8243; custom_margin=\u00bb5%||5%||true|false\u00bb][\/et_pb_image][\/et_pb_column_inner][\/et_pb_row_inner][\/et_pb_column][et_pb_column type=\u00bb1_3&#8243; 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